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Marketing und PR · Lektion 6 von 8

Spannung erzählen, ohne Wahrheit zu verbiegen

⏱ ca. 15 Minuten

Eine gute Struktur braucht keine erfundenen Ereignisse

Erzählungen werden verständlich, wenn Ausgangslage, Spannung, Entscheidung, Folge und heutige Bedeutung erkennbar sind. Spannung entsteht aus einem echten Zielkonflikt oder einer offenen Frage. Sie muss nicht durch erfundene Gegner, falsche Zitate oder übertriebene Abstürze erzeugt werden.

Die fünfteilige Struktur

  1. Ausgangslage: Welches Ziel und welche Bedingungen bestanden?
  2. Spannung: Welche zwei Anforderungen oder Erwartungen kollidierten?
  3. Entscheidung: Was wurde tatsächlich getan?
  4. Folge: Was änderte sich und was blieb offen?
  5. heutige Praxis: Welche Regel oder Frage entstand daraus?

Diese Struktur ordnet Material, ohne zwangsläufig die Chronologie zu verfälschen. Du darfst kürzen und zusammenfassen. Kennzeichne zusammengesetzte Beispiele und verwende Anführungszeichen nur für belegte oder sinngemäß klar ausgewiesene Aussagen.

Der falsche Gegner

Marketinggeschichten erzeugen manchmal einen einfachen Feind, damit die eigene Rolle stärker wirkt. Prüfe, ob Motive anderer belegt sind und ob strukturelle Bedingungen fehlen. „Die Branche wollte mich verhindern“ ist eine weitreichende Deutung. „Drei Bewerbungen wurden mit diesen Begründungen abgelehnt“ bleibt näher am Material.

Vorher-nachher ohne Wunder

Zeige Zwischenstufen, Rückschläge, Hilfe und Kosten. Eine Methode kann beigetragen haben, ohne alleinige Ursache zu sein. Formuliere keine Erfolgszusage für das Publikum, nur weil der eigene Weg positiv endete.

Verdichtung prüfen

Frage bei jeder Kürzung: Ändert sie Ursache, Verantwortung oder zeitliche Reihenfolge so stark, dass ein anderer Eindruck entsteht? Wenn ja, braucht die Erzählung eine Korrektur oder Kennzeichnung.

Erzählerische Spannung entsteht aus echten Entscheidungen unter Bedingungen, nicht aus der künstlichen Vergrößerung des eigenen Lebens.

📝 Aufgaben

Praxisaufgabe: Wahrhaftige Dramaturgie

  1. Ordne deinen Fall in Ausgangslage, Spannung, Entscheidung, Folge und Praxis.
  2. Markiere jede Aussage über Motive anderer.
  3. Ergänze Hilfe, Kosten und offene Folgen.
  4. Prüfe Kürzungen auf veränderte Ursache oder Verantwortung.
  5. Erstelle eine sachliche und eine erzählerische Version mit demselben Tatsachenkern.

Mini-Schritt: Ersetze heute einen unbelegten Gegner durch beobachtbare Handlungen und Bedingungen.

❓ Quiz · 4 Fragen

Mehrere Antworten können richtig sein. Für den Kursabschluss brauchst du insgesamt mindestens 80 %.

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